日前，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。

　　作为一种新兴商业模式和互联网业态，“直播带货”近年来发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。然而，直播电商在近乎“野蛮生长”的同时，一系列问题和乱象也随之显现。在各方的呼吁下，《网络直播营销管理办法（试行）》应运而生。

　　念起“紧箍咒”，整治行业乱象。过去几年，知名主播带货“翻车”现象可谓屡见不鲜，假冒伪劣商品频现，消费者维权取证困难。除此之外，主播业务水平和素质良莠不齐，出现了利用未成年人直播牟利、虚假宣传和数据造假等种种乱象，亟须“除除草”“修修枝”。新规中划出多条“红线”，明确从业者年龄限制和行为规范，要求平台应积极协助消费者依法维权，并建立“黑名单”制度、举报机制等。《办法》的适时出台，让监管有规可循、有据可依，宣告“直播带货”结束野蛮生长时代。

　　筑牢“护城河”，避免税收损失。如今，越来越多的消费者通过观看网络直播进行购物，有数据分析，2021年中国直播电商市场规模将超万亿。然而，主播逃税漏税一直是直播营销行业的“老大难”问题。一方面主播身份信息、收入不透明，难以全面掌握资金收入流动情况，另一方面一些主播纳税意识薄弱，或根本没有主动纳税意识。新规要求直播间运营者、直播营销人员要进行真实身份信息认证，如实申报收入、依法履行代扣代缴义务等，这对“直播带货”从业人员依法完成纳税义务、避免国家税收损失有很大助益。

　　统一“度量衡”，助力健康发展。“直播带货”改变了传统的营销模式，也带来了无限的商机。面对如此庞大的一个市场，如果不加以引导规范，便会滋生“毒瘤”，导致“劣币驱逐良币”等情况时常发生，终不利于整个行业的良性发展。此次新规出台后，相应的模糊空间将会减少，规范性越来越强，不论是平台、机构还是主播，在进行直播带货的时候，就会知道“什么是可以做的，什么是不可以做的”，投机者、不法商贩将渐渐失去生存空间，“直播带货”行业将在健康的氛围下实现更快速的发展。

　　当然，《网络直播营销管理办法（试行）》的出台仅仅是一个开始，需要相关部门各司其职、加强联动，建立健全行之有效的工作机制，共同推动新规落地落实，规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。
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